Día de la Madre: un ticket promedio de 55.800 pesos por regalo y experiencias al frente de la demanda

Un promedio de 55.800 pesos por regalo. Esa es la cifra que arroja el último relevamiento de la consultora Focus Market de cara al Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, y que funciona como una de las fechas de mayor tracción para el comercio minorista argentino.

Rubros preferidos y variación de precios

Las experiencias encabezan las respuestas con el 39% de las menciones, una categoría que engloba propuestas como cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio y circuitos de spa. En ese segmento, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cotiza a 171.800 pesos, lo que representa una suba del 30% respecto de la campaña anterior. Un desayuno a domicilio, en tanto, se ubica en 62.000 pesos, con un incremento interanual del 19%.

La perfumería, cosmética y productos de belleza ocupan el segundo lugar con el 17% de las preferencias. Un pack nacional integrado por perfume y desodorante cuesta 42.500 pesos, un 29% más que en 2025, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una variación del 9%.

• Indumentaria (12%): remera básica de algodón a 29.900 pesos (+11%), jean clásico a 96.900 pesos (+8%) y zapatillas urbanas a 94.999 pesos (+6%).
• Productos de informática como notebooks y tablets (9%), con una suba promedio del orden del 6%.
• Flores y plantas (6%), rubro que se ubica en la zona intermedia de la canasta relevada.
• Calzado (5%) y marroquinería (3%), los segmentos de menor intención de compra dentro del listado.

Dónde se compra y por qué cambia el mapa de canales

Los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias de compra, mientras que el comercio electrónico se ubica en el segundo lugar con el 25% y los shoppings en el tercero, con el 21%. Más atrás aparecen los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%.

Dentro del canal digital, los marketplaces reúnen el 40% de las compras, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24% y por la red social Instagram con el 19%. La consultora estima que alrededor de 10 millones de mujeres cumplen en la Argentina el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de obsequios en esta fecha, lo que describe la magnitud del movimiento económico en juego.

Traducido: el ticket promedio de 55.800 pesos funciona como referencia central y engloba opciones que van desde productos por debajo de ese umbral hasta propuestas que duplican o triplican ese valor. En la comparación contra la campaña anterior, los incrementos oscilan entre un 6% en segmentos como calzado deportivo o indumentaria informal y un 30% en experiencias premium como los circuitos de spa, una dispersión que da cuenta del proceso de reacomodamiento de márgenes y costos que atraviesa cada rubro en el actual escenario de consumo.