Las compras al exterior por courier moderaron su ritmo en agosto, pero el acumulado del año ya roza los USD 855 millones

Les cuento una escena que se repite en las redacciones económicas cada vez que se publican los datos de comercio exterior: un escritorio con un café a medio tomar, una planilla abierta y la misma pregunta flotando en el aire, ¿sigue creciendo el fenómeno de las compras afuera o empieza a pegar una pausa? Bueno, esa pregunta encontró en agosto una respuesta preliminar. Las importaciones argentinas por servicios postales, esas que llegan por courier a través de las encomiendas internacionales, registraron su segunda caída mensual consecutiva y se ubicaron en USD 104 millones, por debajo del pico de USD 125 millones que habían tocado en junio. Es un dato de Analytica que, mirado con cuidado, no habla de agotamiento sino de una pequeña tregua dentro de una expansión que sigue siendo pronunciada.

Para dimensionar lo que viene pasando conviene poner la cifra en contexto. Frente a agosto de 2025, el monto creció 13,9%, y en el acumulado de enero a agosto de 2026 alcanzó USD 855 millones, un salto interanual de 71,1%. Dicho de otro modo, en apenas ocho meses el país importó por esta vía una cifra que quedó a apenas USD 39 millones del total registrado durante todo 2025. Si el ritmo se sostiene, el cierre del año podría superar los USD 1.200 millones, un umbral que hasta hace poco parecía lejano.

Por qué se compra afuera y quiénes lo hacen

• El precio más conveniente fue la razón más mencionada, con el 64% de las respuestas en el estudio Mid Term 2026 de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
• Las promociones y descuentos aparecieron en segundo lugar, con el 45% de las menciones.
• La variedad de marcas o modelos fue señalada por el 40% de los compradores.
• La falta de oferta local empujó al 45% a buscar productos o servicios que no se consiguen en la Argentina.
• El 31% recurrió al exterior para acceder a suscripciones o servicios digitales, como aplicaciones y software.

Otro dato que me llamó la atención es el de los nuevos compradores. Seis de cada diez argentinos ya hicieron alguna compra internacional por internet, según el relevamiento, y un 18% tuvo su primera experiencia durante 2026, frente al 8% registrado el año anterior. La novedad es que la incorporación se concentra sobre todo entre personas de 18 a 34 años, una franja que ya venía mostrando un consumo digital muy marcado, pero que ahora se suma masivamente al comercio electrónico desde la Argentina, con todo lo que eso implica para la dinámica de consumo local y para la presión sobre el frente cambiario.

En cuanto a qué se compra, el ranking de la CACE muestra que los contenidos audiovisuales, el software, las aplicaciones y el servicios de streaming reunieron el 21% de las menciones, un porcentaje que refleja el peso creciente de las suscripciones digitales. Después se ubicaron la ropa y el calzado no deportivo con 17%, los artículos de indumentaria y calzado deportivo con 16%, los pasajes y servicios de turismo con 13%, y los teléfonos celulares y sus accesorios con 12%. La frecuencia de compra, en tanto, sigue siendo mayoritariamente esporádica: el 64% las hace de manera ocasional y apenas el 27% lo hace de forma regular, lo que sugiere que, por ahora, el courier funciona más como una válvula de salvataje frente a faltantes o precios locales que como un hábito cotidiano.

Lo que dejó agosto, en definitiva, es una postal con dos lecturas: por un lado, una moderación puntual que no interrumpe la tendencia; por el otro, un universo de consumidores que se sigue ampliando. Resta ver si la próxima Pulse de Analytica confirma la desaceleración o si estamos simplemente frente a un respiro antes de un nuevo salto. ¿Qué pesa más cuando compran afuera, el precio, la variedad o encontrar algo que no se consigue en el país? Esa pregunta, que parece simple, termina siendo la clave para entender por qué el fenómeno no se detiene.